「カタログのデザインを任されたけれど、何から始めればいいかわからない」
「見た目を整えたのに、なぜか反応が良くない」
…そんな悩みを抱えていませんか？ 成果を出すカタログデザインには、単なる「見た目の美しさ」以上の要素が必要です。
この記事では、初心者の方でも実践できるカタログデザインの基本から、構成・レイアウトの具体的なテクニックまでを解説します。
1. 成果を出すカタログデザインの土台：情報・導線・目的設計
「デザイン＝見た目」ではない。成果を左右する3つの設計要素
本当に成果を出すカタログデザインは、3つの要素で構成されます。
まずは情報設計。これは「何をどの順番で伝えるかを決める土台」です。
次が導線設計です。「読み手をゴールへと導く道筋」といえるでしょう。
そして最後が、ビジュアル表現。情報設計と導線設計を視覚化する手段です。
この3つが揃って初めて、カタログは成果を出すツールになります。
成功しているカタログの共通点：構成・導線・情報整理
成果を上げているカタログには共通点があります。
構成が明確で、導線が自然であること。そして情報が整理されており、余白を活用しながら必要な情報だけを配置しています。
「誰に」「何を」を明確にする目的設計が強さの源泉
カタログ制作で最初に取り組むべき事項は「目的の明確化」です。
「誰に」伝えるのか、「何を伝える」のかを定めましょう。目的が明確なカタログほど、シンプルでも強いメッセージ性を持ちます。
◆この章の新常識
新常識①：デザインは「情報設計」から始まる
新常識②：目的が明確なカタログほど、シンプルでも効果が出る
2. 読者の行動を設計する「読まれるカタログ」構成の黄金ルール
黄金ルール＝「表紙→導入→商品→比較→問い合わせ」
カタログには読み手の心理に沿った「黄金パターン」があります。
これは「表紙で興味を引き、導入で読む理由を伝え、商品紹介で具体情報を提供する」というもの。
そして比較表で選択肢を整理し、最後に問い合わせページで行動を促す、という流れです。
PDFや電子カタログでも通用する情報設計のポイント
一方でデジタルの環境では、読み手が自由にページを行き来します。よって各ページ単体でも内容が理解できるよう、見出しや要約を付けましょう。
スマホで読む人も想定し、文字サイズや画像の位置を調整するのも大事です。
「読む順番」ではなく「行動導線」で考えるのが構成のコツ
読み手は必ずしも順番通りには読みません。どこから読み始めてもいいように目次やページ番号を付け、各ページに「次に何をすればいいか」を示すアクションポイントを設けましょう。
紙・PDF・Webの形式に関わらず、「どんな順番で読まれても迷わない構成」が、カタログの品質を高めます。
◆この章の新常識
新常識③：構成は「読む順番」より「行動導線」で考える
新常識④：デジタル対応は「ページ分割」より「流れ」を重視する
3. レイアウトとビジュアルの「視線誘導」テクニック
視線誘導の基本は、旧来の「Z型」から「F型＋中心重視」へ
読み手の視線の流れは、これまでは「Z型」、すなわち「左から右へ行き、斜めに左下へ移動してまた右へ」と移動するパターンが主流でした。
しかし現代のカタログデザインでは「F型+中心重視」が効果的です。最も伝えたい情報は「ページ上部と中央」に、補足情報を下部に置くレイアウトを心がけましょう。
配色・フォント・余白で「情報の階層」を整理する
重要な情報には強調色を使い、色数は3〜4色に抑えましょう。
見出しと本文でサイズを変え、階層構造を作ると読者に情報が伝わりやすくなります。
情報をグループ化して余白を入れると、視覚的な「呼吸」を生み出します。
写真は「視線方向」と「背景色」で印象をコントロールする
人物の視線の先に読み手の目も誘導されるため、商品へ視線を向けている写真を配置するのも効果的です。
また、明るい背景は親しみやすさを、暗めの背景は高級感を演出します。
◆この章の新常識
新常識⑤：レイアウトは目線の導線、「F型+中心重視」で設計する
新常識⑥：余白は「呼吸」としてデザインに取り入れる
新常識⑦：画像は「伝える情報」ではなく「誘導の起点」になる
4. デジタル時代に対応する、ツール活用とデザイン拡張
Canva、Figma、Adobe InDesignなど、無料・有料ツールの選び方
Canvaは印刷・デジタルを問わず、初心者でもデザイン案が手早く作成できるツールです。一方Figmaは、電子カタログやチームでの制作に向いています。
本格的な印刷物なら、Adobe InDesignが標準です。
まずは「何を作りたいか」を明確にしてツールを選びましょう。
PDFや電子カタログ化で注意すべきポイント：画質・サイズ・リンク
デジタルならではの注意点もあります。
見やすさと使いやすさの面から、画像は72〜150dpiとし、ファイルサイズを軽くしてください。
使いやすさの面から、目次や問い合わせへのリンクも忘れずに、正しく入れましょう。
スマホでも閲覧可能にするなら、見開きではなく1ページずつ表示する形式のほうが読みやすくなります。
ブランド保持：Webと印刷でデザインの整合性を取る方法
印刷物とも整合性を取るためには、ブランドのテーマカラー、フォント、レイアウトルールを統一するのがおすすめです。
デジタル版ではこれに加えてリンクやアニメーションを用いて、使い勝手と表現力を向上させましょう。
◆この章の新常識
新常識⑧：デジタル化は「再構成」ではなく「拡張」として捉える
新常識⑨：ツール選びより「使う意図」を優先する
5. 「売れるカタログ」に育てる！改善チェックリスト
デザイン完成前にチェックすべき「成果につながる5つの項目」
完成の前に、この5つを必ず確認しましょう。
✔ 目的は明確か
✔ ターゲットに合っているか
✔ 情報の優先順位は正しいか
✔ 読みやすいか
✔ アクションポイントは明確か
公開後の反応を分析：PDCAを回す改善サイクル
公開後は、ダウンロード数、閲覧ページ数、問い合わせ数などのデータを確認し、反応が薄いページの原因を探ります。
仮説を立て修正し、さらにその反応から効果の検証を重ねていくと、カタログの精度は確実に高まります。
継続運用のコツ：成長させる前提で「売れるカタログ」に育てる
そして季節や顧客の声に応じて情報を更新しましょう。
複数バージョンを作成して、どれが効果が高いかテストするという企業もあります。
カタログを「完成品」ではなく「成長するツール」と位置づけ、継続的な改善を前提にすれば、成果を生み出す武器へと進化します。
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◆この章の新常識
新常識⑩：最初の完成度よりも「継続的な改善」が成果を決める
まとめ：カタログデザインは「見た目」ではなく「設計」が9割
デザインとは「見た目を整えること」だと思われがちですが、実際には情報設計と導線設計こそが成果を左右します。誰に、何を、どう伝えるかを明確にした、読み手の行動を想定した構成こそが成功を導きます。
そして忘れてはならないのが、カタログは「育てるもの」という視点。公開後の反応を受け止め、改善を重ねてください。紹介した10の新常識で、貴社のカタログは確実に成果を生み出すツールになるでしょう。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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