「商品の魅力を伝えるカタログを作りたいけど、どの会社に頼めばいいか分からない…」 カタログ制作を検討する際、多くの担当者がこの「制作会社選び」の壁にぶつかります。
会社によって得意なことや料金体系は様々。
もし選び方を間違えると、「思っていたデザインと違う」「効果が全く出なかった」といった失敗に繋がりかねません。
そこでこの記事では、2025年の最新情報を踏まえ、カタログ制作で失敗しないための会社の選び方を徹底解説します。
「料金」「実績」「デザイン」など、比較すべき具体的なポイントを分かりやすくご紹介しますので、ぜひ会社選びの参考にしてください。
カタログ制作会社選びで失敗するとどうなる？よくある失敗例3選
まず、パートナー選びの重要性を理解するために、よくある失敗例を見てみましょう。
失敗例①：想像と違うデザインに…
制作実績をよく確認せずに依頼した結果、自社のブランドイメージとはかけ離れたデザインのカタログが完成。結局、作り直しになり、余計なコストと時間がかかってしまった。
失敗例②：追加料金で予算オーバー…
最初の見積もりが安かったので契約したが、撮影費や原稿作成費などが含まれておらず、次々と追加料金が発生。最終的に、当初の予算を大幅にオーバーしてしまった。
失敗例③：効果のないカタログが完成…
見た目は綺麗だが、ターゲットの心に響かず、売上にも繋がらなかった。原因は、制作会社にマーケティングの視点がなく、言われた通りのデザインを作っただけだったこと。
このような失敗を避けるためにも、慎重な会社選びが不可欠です。
カタログ制作会社の3つのタイプとそれぞれの特徴
カタログ制作を請け負う会社は、大きく3つのタイプに分けられます。それぞれの特徴を理解し、自社の目的に合ったタイプを選びましょう。
| タイプ | 特徴 | こんな企業におすすめ |
| ① 企画・マーケティング重視型 （広告代理店など） | ・売上向上やブランディングといった上流工程から相談できる ・市場調査や戦略立案に基づいた提案が得意 ・費用は高額になる傾向がある | ・カタログを重要な経営戦略ツールと位置づけている ・マーケティング戦略から相談したい |
| ② デザイン・クリエイティブ重視型 （デザイン事務所・制作会社） | ・デザインのクオリティが高い ・ブランディングや世界観の表現が得意 ・会社によって得意なデザインテイストが異なる | ・デザインにこだわりたい ・ブランドイメージを確立したい |
| ③ コスト・スピード重視型 （印刷会社） | ・印刷とセットで依頼するため、コストを抑えやすい ・既存のフォーマットを使うことで、スピーディーな制作が可能 ・企画やデザインの提案力は限定的な場合がある | ・とにかくコストを抑えたい ・デザインのテンプレートがあっても問題ない ・定期的に発行するカタログ |
【最重要】失敗しない制作会社選びの比較ポイント7つ
どのタイプの会社に依頼するか決めたら、次は個別の会社を比較検討します。以下の7つのポイントを必ずチェックしてください。
①料金：見積もりの透明性と適正価格か
複数の会社に見積もりを依頼し、金額だけでなく内訳の明確さを確認しましょう。たとえば「撮影費は含まれているか」「修正は何回まで無料か」などが曖昧だと、後から追加費用が発生する可能性があります。トラブルを避けるためにも、料金の根拠がはっきりしている会社を選ぶことが大切です。
②実績：自社の業界や目的に近い実績はあるか
会社の実績を見る際は、ただ件数の多さではなく「自社と似た業界」「同じ目的のカタログを手がけた経験があるか」がポイントです。業界に特有の事情やターゲットの理解がある会社は、的を射た提案や表現ができる可能性が高く、安心して任せられます。
③デザイン：デザインのテイストは自社と合うか
デザインの善し悪しだけでなく、自社のブランドイメージや顧客層に合っているかも重要です。たとえば、高級感を出したいのにポップなデザインではミスマッチになります。実績を見て、「この雰囲気、うちにぴったりだな」と感じるかを判断基準にしましょう。
④企画・提案力：課題解決につながる提案をしてくれるか
ヒアリング時に要望をただ聞くだけではなく、「もっと良くするには？」という視点で提案してくれる会社は頼りになります。たとえば「ターゲット層に響くキャッチコピーをこう変えてみては？」など、目的に沿ったアドバイスがあると、仕上がりの質も格段に上がります。
⑤担当者の対応：コミュニケーションは円滑か
担当者とのやり取りは制作中ずっと続きます。レスポンスの速さや説明の丁寧さはもちろん、相談しやすい雰囲気かどうかも重要です。「この人となら安心して進められそう」と感じる相性も、最終的な満足度を左右する要素になります。
⑥対応領域：どこまで任せられるか
制作会社によって対応範囲はさまざまです。企画やコピー、撮影、印刷、発送まで一括で任せられると、自社での調整や管理の手間が大きく減ります。どこまで自分たちで対応可能かを見極め、それに応じた対応力を持つ会社を選ぶとスムーズです。
⑦デジタル対応：電子カタログ化にも対応できるか
最近では、紙カタログと並行してWeb上に掲載する「デジタルカタログ」の需要が急増しています。デジタル対応ができる会社は、今後のマーケティング展開にも力を発揮してくれます。印刷だけでなく、Webへの展開まで相談できる会社は、将来の強力なパートナーとなるでしょう。
まとめ：複数の会社を比較検討し、最適なパートナーを見つけよう
失敗しないカタログ制作会社の選びは、「自社の目的を明確にし、複数の会社を同じ基準で比較すること」に尽きます。料金だけで安易に決めず、「実績」「提案力」「担当者との相性」といった多角的な視点で、自社の想いを形にしてくれる最高のパートナーを見つけてください。
まずは気になる会社を3社ほどピックアップし、気軽に問い合わせてみることから始めてみましょう。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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